La semana pasada un cliente me escribió esto casi textual:
“Roberto, mi tráfico se cayó. No toqué nada.”
Lo primero que pensé: revisemos Search Console juntos. Y ahí estaba el dato raro.
Sus posiciones: igual o mejor que antes. Su tráfico orgánico: -25%.
En el SEO de toda la vida eso no tiene sentido. Mejor posición = más tráfico. Siempre. Hasta ahora.
¿Qué está pasando?
Google metió los AI Overviews, ese resumen de IA que aparece arriba de todo cuando buscas algo. Y cambió todo.
Ahrefs midió 300,000 palabras clave antes y después. Resultado: 58% menos clics hacia las páginas cuando aparece ese resumen. (En 2025 era 34.5%. En un año subió a 58%. Va acelerando.)
¿Por qué? Porque Google responde la pregunta ahí mismo. El usuario no necesita hacer clic en ningún lado.
El Pew Research lo confirmó desde el otro lado: el 99% no hace clic en ninguna fuente citada. El 26% cierra la búsqueda directamente.
Tu contenido no perdió relevancia. La necesidad de entrar a tu página dejó de existir.
Cómo saber si esto te está pasando a ti — fórmula de 3 datos:
Posición: estable ✓
Impresiones: estables ✓
CTR: cayendo ✗
= AI Overview te está robando el clicSi la posición bajó → problema diferente. Si las impresiones bajaron → problema diferente. Solo esa combinación exacta es la huella.
Qué hacer con las keywords afectadas:
Las que históricamente convertían y todavía tienen clic disponible → defender.
Las que AI Overview responde completo y el clic no vuelve → adaptarse: el objetivo pasa a ser que te mencionen adentro del resumen, no el clic.
Las que nunca convirtieron bien → dejarlas ir. No hay nada que recuperar.
El objetivo real no es aparecer en el AI Overview. Es darle al usuario una razón para salir de Google y entrar a tu página, algo que ese resumen generado no pueda darle.
Eso es exactamente lo que revisamos en el Discovery de MWS.
Roberto Romero
PD: Tu SEO no está roto. El modelo con el que medías si funcionaba sí lo está.